[微博Q3财报]:微博视频号能否再造“流量经济”?
2021-08-17 
本文摘要:商业化方面微博该季度广告营收达28.58亿元环比增长18%品牌客户数也创下历史新高。 ⊿ 该季度微博的在用户群规模以及商业化方面都有一定增长陈诉期内微博月活跃用户达5.11亿同比净增加约1400万用户日活跃用户达2.24亿同比净增加约800万用户。 预计未来三年内将大幅提升平台的广告分成能力预计到2023年年度分成金额将到达10亿。 
 “我们很兴奋看到品牌越来越认识到微博在吸引年轻受众使用KOL的影响力和服务品牌加绩效需求方面的奇特价值主张。

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商业化方面微博该季度广告营收达28.58亿元环比增长18%品牌客户数也创下历史新高。

该季度微博的在用户群规模以及商业化方面都有一定增长陈诉期内微博月活跃用户达5.11亿同比净增加约1400万用户日活跃用户达2.24亿同比净增加约800万用户。

预计未来三年内将大幅提升平台的广告分成能力预计到2023年年度分成金额将到达10亿。

“我们很兴奋看到品牌越来越认识到微博在吸引年轻受众使用KOL的影响力和服务品牌加绩效需求方面的奇特价值主张。效果广告业务我们在团队对广告系统升级广告产物优化和投资回报率改善方面的扎实执行中继续为客户缔造价值。”王高飞表现。

微博的主要收入来自广告营销和增值服务两块业务陈诉期内微博广告营销业务营收为4.17亿美元去年同期为4.12亿美元增值服务的营收为4907万美元去年同期为5526万美元。


王高飞透露今年微博效果广告做了比力大的调整更多向线上的游戏、教育、电商等垂类举行倾斜今年是微博的效果广告的调整期。

微博资产数据(泉源:财报)


王高飞在财报公布的电话集会中表现疫情对于品牌广告影响不大但对效果广告在上半年受影响较大因为效果广告的客户之前以线下中小企业、金融和O2O居多他们受影响比力大。

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疫情:广告行业已经苏醒

数据显示今年11月微博的日均视频公布量和日均播放量同比提升均凌驾30%。今年以来视频号作者的整体粉丝增长量凌驾140亿。
王高飞先容通过视频号吸引创作者进入一方面有利于提升整个微博用户的维度和活跃率;同时也可以在微博中打造独立的视频消费空间有利于未来收入增长。

12月28日停止当日美股收盘微博股价报38.33美元较上一日大跌13.5%微博现在公司市值为89.68亿美元。


在此配景下众多互联网企业入局视频领域微信也鼎力大举推广了视频号以短视频作为创作形式将会流量平等的开放给普通人微博开始和抖音、快手、B站、微信等互联网玩家同台竞技。

2020年因为疫情的影响大多数行业举步为艰线下商业互联网化的历程加速直接催生了直播带货、社交电商的火热情形。

除了受疫情影响的淘汰投放的婚纱摄影、O2O垂类外微博在效果广告方面还主动淘汰了金融、医美等垂类广告的投放量这也是效果广告受到影响的原因。

微博的另一部门收入来自增值服务第三季度微博增值服务收入为 4910万美元同比下降了11%主要由于直播收入淘汰但被会员收入的增加部门所抵消。

第三季度微博公司的成本和支出总计3.048亿美元同比增长3%增长的主要原因是坏账准备金和人事用度的增加但营销用度的淘汰部门抵消了这一增加。
对于微博未来的生长战略王高飞认为不管是品牌广告还是效果广告都出现服务客户的行业化以及品效联合的整合营销模式。

对于接下来的第四季度微博预计其营收规模将同比增长1%至3%该预测包罗一家互动娱乐公司的收入预计这家公司已于2004年被微博收购并合并。

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生态:2.1亿广告分成给内容作者


用户数据方面微博月活跃用户到达5.11亿日活跃用户到达2.24亿。数据显示微博头部作者规模已突破100万其中大V用户规模靠近8万。

此外微博表现已形成了基于内容流量的完整分成体系用于激励内容作者创作内容预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成同比翻番。

微博收入泉源(泉源:财报)

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